解如光：文化要做成產(chǎn)業(yè)是勢(shì)不可當(dāng)?shù)囊粋€(gè)潮流

【新華網(wǎng)現(xiàn)場(chǎng)直播】剛才聽到了經(jīng)濟(jì)學(xué)家和馬專家來(lái)談馬文化，受益很多。經(jīng)濟(jì)學(xué)家談到，說(shuō)文化產(chǎn)業(yè)是我們國(guó)家處在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型時(shí)期一個(gè)支柱性產(chǎn)業(yè)，中央也在號(hào)召我們大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)?？墒亲鳛橐粋€(gè)文化產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人，我自己對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)是經(jīng)歷過(guò)一個(gè)挺痛苦的過(guò)程，原來(lái)做文化就是一個(gè)單純的文化項(xiàng)目，拿到一個(gè)選題，然后去采訪，采訪完了以后就可以寫出它的腳本，然后做劇本，然后拍成片子，編成片子，你的任務(wù)完成了，什么事都沒(méi)有了。后來(lái)不行了，大家都知道，電視臺(tái)有一個(gè)收視率，這個(gè)收視率是什么？收視率就是市場(chǎng)對(duì)你這個(gè)文化項(xiàng)目的認(rèn)可度。如果市場(chǎng)不認(rèn)可你，老百姓的收視率很低，那么你這個(gè)節(jié)目就面臨著被停止播出的命運(yùn)?，F(xiàn)在看來(lái)，文化要做成產(chǎn)業(yè)是勢(shì)不可當(dāng)?shù)囊粋€(gè)潮流。

過(guò)去從事文化產(chǎn)業(yè)的人都是像我這樣的人，我們的腦袋停留在過(guò)去的那個(gè)時(shí)代，那是把文化當(dāng)成一個(gè)單純文化的時(shí)代，現(xiàn)在的文化已經(jīng)根本不是這樣了，必須和經(jīng)濟(jì)，必須和金融要進(jìn)行深度的結(jié)合。美國(guó)它文化產(chǎn)業(yè)占GDP的總量10%，我們知道美國(guó)的經(jīng)濟(jì)總量大概在15、16億，10%那就是1.5萬(wàn)億以上，如果1.5萬(wàn)億的話，相當(dāng)于法國(guó)、英國(guó)這樣大牌國(guó)家GDP年收入的一半。英國(guó)文化產(chǎn)業(yè)是僅次于它的金融產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大約占GDP的8%，法國(guó)就別提了，法國(guó)它分的很細(xì)，像旅游，像文化創(chuàng)意、電影等等，是它主要的文化產(chǎn)業(yè)。日本占很多，日本占15%，連我們的鄰居韓國(guó)都占7%，我們占了不到3%。當(dāng)然了，我們國(guó)家有一個(gè)愿景，準(zhǔn)備5年之內(nèi)把它提高到5%，10年之內(nèi)提高到8%，這個(gè)想法當(dāng)然很好，不知道能不能實(shí)現(xiàn)。北京市提的要求更高，準(zhǔn)備在10年之內(nèi)要提高到20%，如果提高到20%的話，它就是北京市的一個(gè)重要的支柱產(chǎn)業(yè)。

我們對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)，到了今天我們才發(fā)現(xiàn)，文化產(chǎn)業(yè)是一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，它分上游資源的部分，中游創(chuàng)意和制作的部分，還有下游推廣和銷售的部分，這三個(gè)部分缺一不可，缺了任何一個(gè)環(huán)節(jié)，你的文化產(chǎn)業(yè)都做不成。其實(shí)我一開始想講一講資源的問(wèn)題，可是到了達(dá)拉特之后，看見達(dá)拉特人民對(duì)馬文化理解的如此之深，如此之熱愛，我想資源優(yōu)勢(shì)就不用我講了。

馬文化是流淌在蒙古人的血液中的基因，你們的歷史記憶，你們的文化記憶，你們的情感記憶，都烙印了深深的馬文化，可以說(shuō)你們的光榮和夢(mèng)想是和馬聯(lián)系在一起的，你們的快樂(lè)和悲哀也是和馬聯(lián)系在一起的，馬是你們生命的一部分。有了這樣的資源，馬文化的發(fā)展應(yīng)該說(shuō)有一個(gè)特別、特別堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。其實(shí)對(duì)資源部分我更想講一點(diǎn)，在中國(guó)文化資源及其豐富，我們幾乎每一個(gè)縣都會(huì)有很多的廟，都有很多的民間故事和傳說(shuō)，幾乎沒(méi)有一個(gè)地方是沒(méi)有的，因?yàn)橹袊?guó)是一個(gè)擁有五千年歷史的文明古國(guó)。

文化產(chǎn)業(yè)的第二部分是應(yīng)該講它的創(chuàng)意和制作階段。資源優(yōu)勢(shì)如果能夠變成產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，資源優(yōu)勢(shì)如何變成產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)？我們現(xiàn)在開發(fā)一個(gè)產(chǎn)品，肯定要看它的市場(chǎng)，什么樣的產(chǎn)品市場(chǎng)好呢？一般來(lái)說(shuō)，它有獨(dú)特性，它有唯一性，它很新穎，讓人一看很新鮮，它可以接受。同時(shí)還要看它的時(shí)尚性，我們市場(chǎng)大部分的人都是年輕人，年輕人要追求時(shí)尚，要追求適當(dāng)?shù)拇碳?，要有新鮮感。產(chǎn)品如果沒(méi)有這兩個(gè)感覺，那么這個(gè)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的銷路都是岌岌可危的。

我覺得馬文化確實(shí)是一個(gè)很時(shí)尚的產(chǎn)業(yè)，馬文化在全國(guó)出現(xiàn)的幾率還是很低的，全國(guó)象樣的馬俱樂(lè)部不過(guò)有10家，有規(guī)模的馬俱樂(lè)部也就3、4家，而且產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)最好，前景最好的就是我們達(dá)拉特這一家，有領(lǐng)先一步的優(yōu)勢(shì)。而且現(xiàn)在年輕人講究自己內(nèi)心的修煉和自己外形的修煉都要趨向于一致，十分講究把過(guò)去古老的生活方式和現(xiàn)在的生活方式要結(jié)合起來(lái)。達(dá)拉特的馬文化都具備這樣的特性。

第二個(gè)前提，也是最重要的前提，那就是被市場(chǎng)所認(rèn)可。一個(gè)文化產(chǎn)品不被市場(chǎng)認(rèn)可，等于你這個(gè)文化產(chǎn)品整個(gè)的生產(chǎn)失敗。而市場(chǎng)認(rèn)可，就是市場(chǎng)大眾的認(rèn)可，馬文化現(xiàn)在是一個(gè)小眾，怎么樣讓大眾認(rèn)可，我剛才請(qǐng)教了李稻葵先生，李先生跟我說(shuō)，說(shuō)賽馬在香港占它收入的1/3，而且賽馬成為一種社會(huì)福利性的事業(yè)，很多人去參與，很多人從中得利，我想隨著公眾參與性的提高，可能我們會(huì)有一些適度的刺激措施，來(lái)提高大眾的認(rèn)可度，提高大眾的參與。這個(gè)產(chǎn)品將來(lái)就是行得通的，我對(duì)馬文化的推廣有十足的信心。我認(rèn)為馬文化已經(jīng)從我們農(nóng)耕時(shí)期的馬文化，提高到了我們現(xiàn)代社會(huì)新時(shí)期的馬文化，而達(dá)拉特馬文化節(jié)就是這個(gè)提高的一個(gè)里程碑。

第三個(gè)環(huán)節(jié)就是推銷的環(huán)節(jié)。我在這方面第一沒(méi)有什么經(jīng)驗(yàn)，第二我認(rèn)為馬文化這個(gè)事情我們還沒(méi)有走這到一步，或者說(shuō)剛剛開始，我想介紹一下美國(guó)電影它是怎么做小工作的。我們知道美國(guó)人是如何推銷它的電影，我們可以從中獲益良多。美國(guó)電影現(xiàn)在是世界上，可以說(shuō)走到任何一個(gè)地方，你都能看到美國(guó)電影，美國(guó)電影產(chǎn)品為什么能夠推銷到全世界？第一我們承認(rèn)美國(guó)電影拍得確實(shí)是好，它的電影文化，它的電影技術(shù)，都是走在世界的前列，但是美國(guó)推廣電影的技術(shù)更好，美國(guó)電影是怎么推銷的呢？美國(guó)電影用兩個(gè)東西來(lái)推銷，美國(guó)的電影推銷人員到世界各地都要開非常奢侈的電影招待會(huì)，用最高檔的法國(guó)香檳酒來(lái)吸引世界上的各地名流，而且?guī)е拇笈泼餍堑饺澜缛魏蔚胤饺⒓铀碾娪巴茝V會(huì)。美國(guó)用了一切手段來(lái)推廣它的文化產(chǎn)品，我覺得我們?cè)诟阄覀凂R文化產(chǎn)品的時(shí)候，也要想想辦法，也要開動(dòng)開動(dòng)腦筋，也要學(xué)習(xí)一下。時(shí)間來(lái)不及了，我就講到這兒，謝謝大家。